iPhone首季出貨慘摔4成

評析：毫無創新的手機，若還賣得好，那其他家也不要混了！

中國手機的性價比越來越高，單看品質國際大廠的差距也很有限，再過不久市場大概就只剩蘋果與中國品牌對抗了...

iPhone首季出貨慘摔4成
蘋果供應鏈恐受拖累 中國品牌逆勢成長
蘋果日報  2016年04月20日  

【吳秀樺╱台北報導】蘋果光失焦！受全球景氣不佳，以及智慧手機市場飽和的影響，蘋果iPhone 6s買氣疲弱，今年首季iPhone大幅衰退43.8%，連帶拖累蘋果供應鏈表現，市調單位TrendForce（集邦）指出，由於領先的蘋果與三星成長動能不再，未來智慧手機整體出貨量，只能倚賴中國品牌與印度等新興市場帶動。

根據集邦最新報告顯示，第1季全球智慧手機出貨約2.92億支，季衰退18.6%，年衰退1.3%，集邦智慧手機分析師吳雅婷表示，主要原因在於市場趨近飽和，成長動能不再。 

今年出貨估2.13億支

吳雅婷指出，第1季中國品牌（含外銷）智慧手機總出貨量首度超越三星與蘋果的加總，高達1.25億支，佔全球比率42.9%，與去年第4季的41.5%相比，比重持續升高。

她表示，即使處於市場淡季，但在中國電信營運商加強補貼及積極拓展海外市場2大驅動下，使得中國品牌首季出貨僅季衰退16%，幅度明顯小於其他品牌，國際品牌大廠進一步受到擠壓。

由於海外市場競爭更趨激烈，中國品牌智慧手機廠商獲利率仍有持續下滑壓力。吳雅婷說，蘋果第1季出貨量由7500萬支下降至4200萬支，季衰退43.8%，是歷年來單季衰退幅度最大1次。

吳雅婷說，由於iPhone 6s的亮點不足，無法吸引市場買氣，在下一代尚未問世之前，蘋果管理通路庫存轉為保守，因此集邦下修今年蘋果智慧手機出貨預估至2.13億支，較去年衰退近10%。

第2季蘋果雖有iPhone SE接續，但吳雅婷表示，該機種鎖定為中階市場，如此一來將與中國手機正面交鋒，在價格競爭更趨激烈的情況下，今年iSE出貨量恐低於1500萬支，對於今年整體iPhone出貨衰退的頹勢更是無法挽救。

三星壓縮獲利拼市佔

至於韓國三星第1季出貨優於預期，達8100萬台，季成長2.5%，主因旗艦機種Galaxy S7、S7 edge提前上市及促銷方案吸引買氣；而三星J系列高性價比入門機種在中國及全球都傳出佳績。

集邦上調今年三星智慧手機出貨預估，達3.16億支，力拼與去年持平，但出貨量上調意味三星壓縮獲利空間維持市佔的策略，後續可觀察到毛利率下降的趨勢。