各國企業都想買！TikTok「金雞母」的魅力何在？

評析：TikTok雖然規模還不及FB，但成長速度遠勝FB，加上主客群是年輕人，不像FB用戶多是LKK(不要罵版主，這是美國民調說的)，而且又有嚴重資安問題(這才是美國政府認證有資安問題的社群軟體！)，列強當然對TikTok流口水，找個藉口把它瓜分了！！

各國企業都想買！TikTok「金雞母」的魅力何在？
新頭殼newtalk  2020.08.16 | 14:03
「TikTok收購案」是近日最熱門的話題之一，包括微軟、推特和印度首富旗下信實工業等知名企業陸續向字節跳動「求嫁」，希望收購該公司旗下軟體TikTok（抖音的國際版本）的部分國家業務，讓外界不禁好奇，一個主打十幾秒短影片的App，到底是如何征服全球青少年，建立起一個年輕世代專屬的說唱表演王國，成為字節跳動日進斗金的「金雞母」？

一個App要能賺錢，大量的下載次數和用戶人數是前提。根據《Sensor Tower》等研調機構的調查，TikTok加上抖音在全球手機（含iOS與Android）的下載量共超過20億次，月活躍用戶約8億人左右，其中55％是中國用戶。而就海外來說，貢獻最多下載次數的國家是印度、美國、巴西、俄羅斯和印尼。

和其他知名社交平台相比，推出9年的微信，月活躍用戶約12億人；年資12年的臉書，月活躍用戶約26億人左右。而抖音和TikTok建立僅短短3年多，就已經快要趕上這些前輩們。
驚人的用戶數為TikTok帶來龐大商機，背後原因除了豐富的特效和編輯功能外，其中一部分用戶是接收自2018年併購的北美短影片App「musical.ly」，才讓TikTok得以加快進入國際市場。雖然10億美元代價不斐，但對比TikTok現在的500億身價，這筆錢花得著實不冤，印證那句老話「團結就是力量」。

有了上億用戶作為基礎，TikTok的營運自然順利許多。根據《香港經濟日報》報導，抖音及TikTok主要收入來自「廣告」和「應用程式內購買」。據《路透》等外媒報導，字節跳動去年整體營收為170億美元，今年第一季營收為56.4億美元。

值得一提的是，能有這樣的佳績也得多虧兩個因素：一是競爭者「快手」在2018年間遭到中國政府下令整頓改革，導致其消失一年；二來是武漢肺炎疫情帶來的居家隔離大幅推升了網路用量，在Netflix、Youtube業績暴增之際，抖音及TikTok自然也同樣受惠。

在「應用程式內購」方面，主要是向用戶販售虛擬禮物和向主播抽成。用戶向官方儲值購買虛擬寶物（例如鮮花、鑽石或汽車），然後「打賞」給自己欣賞的主播，主播則可將寶物兌現，平台從中抽成50％。

另外，TikTok也會不時和品牌合作發起活動，最有名的就是「標籤挑戰」，也就是鼓勵用戶拍攝特定短影片，並附上贊助商標籤，形成一股跟風潮。

中媒以美國連鎖速食店「Chipotle」和化妝品品牌「e.l.f.」為例，前者在活動期間共吸引59000多人參加、拍攝111000份影片，締造逾1.04億次觀看數；後者到六月初也累積高達1290萬次觀看數。這種由素人發揮創意拍攝的影片，親和力更勝藝人明星代言，也非常具有感染力。還曾經發生過網友拍片推薦某手調飲料品牌可點秘傳配方，引來無數用戶爭相嘗鮮，導致店家一度斷貨的情況。

而在近幾個月，多家港台媒體指出，字節跳動為了擴大營收來源，開始進軍電商業，也就是透過網路「直播帶貨」。

以中國為例，去年雙11網購節許多網購平台在短時間內獲得比前年更好的業績，關鍵就在於近年迅速崛起的電商直播主們。像是「口紅一哥」李佳琦，3分鐘內就能賣出5000筆美妝產品，銷售額超過600萬；「淘寶內容達人」薇婭更創下3.3億的天價銷售額。

市調和諮詢公司《iResearch》估計，今年直播帶貨的市場規模將達人民幣9610億元，是去年的兩倍！不僅電商巨擘阿里巴巴和京東商城要搶，字節跳動也為電商業務成立新部門，預料將成為TikTok的新戰場。

綜觀上述，TikTok和抖音的營收雖然主要是廣告、程式內購、廠商贊助活動，但近年已逐漸擴展至電商直播甚至遊戲，可以說但凡以年輕族群為對象的市場都有興趣，但收購案及美國總統川普的禁令對TikTok和抖音運作帶來迎頭痛擊！面臨海外業務被各國拆分的危機，這個發展正旺的App未來走向如何，各界都在熱切關注。