蘋果設計長艾夫宣佈離職 分析師：是時候離開了

評析：廉頗老矣，真的該走了，這幾年蘋果的設計非常明顯走下坡，許多產品的的只有醜、矬可以形容！！換個設計長，蘋果或許有機會重生...

蘋果設計長艾夫宣佈離職 分析師：是時候離開了
2019-06-28 19:03經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

蘋果公司設計長艾夫（Jony Ive）27日宣佈年底將離職並創立自己的設計公司LoveFrom。分析師認為，隨著蘋果營運重心從硬體逐漸轉向軟體，對於以設計iPod、iPhone等裝置見長的艾夫而言，離開他任職近30年的老東家，是時候了。

彭博資訊科技專欄作家歐梵德（Shira Ovide）指出，除了已故前蘋果執行長賈伯斯外，艾夫可說是協助蘋果從22年前瀕臨破產困境浴火重生、再創顛峰的代表人物。蘋果設計團隊在艾夫領導下，1998年推出 iMac，讓電腦變得更美觀、有趣；2001年推出iPod，讓人人能把不計其數的歌曲放在口袋裡隨身帶著走；2007年推出iPhone，使人與科技互動方式為之丕變。賈伯斯2011年辭世後，庫克接任執行長，艾夫團隊2014年發表Apple Watch智慧手錶，2016年底發表AirPods無線耳機。艾夫在科技業的歷史地位無疑已確立。

但艾夫離開蘋果的時候到了。不僅如此，蘋果和整個科技產業現在也該擁抱新趨勢、揮別崇拜硬體設計的時代，而艾夫正是那個時代的代表人物。

歐梵德指出，蘋果和科技業的未來將取決於軟體，以及其他無須特別崇尚外觀炫麗的技術。在未來的世界，透過軟體和連結網路的感測器，電腦運算將無所不在，隱身於形形色色物品之中。

艾夫近年來職掌蘋果的硬體以及軟體設計，但軟體並非他熱情所在，這位工業設計師以講究智慧手機曲線等硬體細節著稱。未來，隨著科技融入萬物，仍需要對實體物品設計品味和眼光獨具的人才，只是他們的重要性將不再是那麼至高無上。未來，將是軟體設計鬼才的天下。

因此之故，歐梵德認為，艾夫的離去，對蘋果和整個科技產業而言，固然像徵重要的里程碑與時代分水嶺，卻不至於造成嚴重後果。蘋果現在做對的，仍會是對的；現在有問題的，還是有問題。

展望短期的未來，蘋果仍將是一家iPhone公司，但這世界卻愈來愈不是iPhone的世界。全球智慧手機銷量已遭遇停滯期，不再成長。而蘋果若是再深深仰賴一個需求不再成長的產品（iPhone至今仍佔蘋果逾半數營收），有如挖個洞讓自己愈陷愈深。智慧手機的成長市場在印度、奈及利亞和越南等地，但蘋果在這些市場的能見度都有限。

蘋果為追求未來的成長，正一步步轉向iPhone以外的產品，像是無線耳機、串流影音訂用服務或iPhone應用程式（App）等。問題是，若是消費者並未擁有iPhone，會買這些蘋果產品的可能性也不高。

歐梵德認為，蘋果未來事業要持續興旺，必須改弦易轍，但從硬體輝煌時代轉向軟體新未來，蘋果面臨重重挑戰。在當前熱門的新興科技領域，例如自駕車、雲端運算和人工智慧（AI），蘋果都不是領導者。蘋果iTunes軟體引來笨拙厚重之譏，最近在一場會議上甚至成為蘋果主管的笑柄，能指望這家公司給世界帶來無人駕駛車嗎？

艾夫的去職，象徵蘋果終於抵達一個早就該到卻延誤多時的路標。在這個路口回顧蘋果對硬體傳統的迷戀，看來愈來愈像是對歷史遺蹟的回首一瞥。