iPhone 全球最高市佔率是出現在賈伯斯死後的隔年-2012年，當年全球市佔率高達25.1%(以IDC數據來看，以下相同)。以消量來看，最大銷量是iPhone 6發表後的隔年-2015年，當年狂賣2億3160萬隻(全球市佔率16.1%)，因為iPhone 6是歷來iPhone手機最大的突破--變大隻了，但也違背了賈伯斯當年的設計理念。之後iPhone銷量一年不如一年，全球市佔率也節節敗退！去年打著iPhone十周年紀念推出iPhone X，結果銷量只比2016年多40萬隻，市占率提高0.1%，來到14.6%。
今年上半年iPhone只賣了9350萬隻，市占率掉到只剩12.1%，雙雙創下2011年以來新低。市場說法是消費者在等新一代的iPhone推出。是沒錯，蘋果通常在9月推新機，所以在這之前銷量萎縮是正常的，然而新手機能有多少新客戶？蘋果沒有另一個賈伯斯，手機自從變大後，再也難玩出有市場性的創新，現有的銷量都是在考驗果粉的忠誠度！！從一年低過一年的市占率就說明了一切...
當然不是說蘋果沒機會了，蘋果也很清楚自己的手機魅力快速退中(iPad衰退得更快！！)，其他新硬體的研發也都不成功(Apple watch、Apple TV、VR頭盔、智慧音箱...)，所以現在努力轉型從軟體賺錢，但因為蘋果是封閉系統，只有蘋果手機用戶才會使用Apple Pay 、Apple Care或iCloud 、iTune...等服務，當iPhone 用戶減少，意謂使用這些服務的潛在客群也跟著變少，這絕對是個大問題，就看蘋果接下來要如何因應了...
從瀕臨破產到改變世界…蘋果市值破兆美元
2018-08-04 00:50聯合報 編譯劉忠勇、余曉惠／綜合外電
蘋果公司（Apple）二日成為首家市值突破一兆美元的美國企業。廿一年前，蘋果曾瀕臨破產，直到共同創辦人賈伯斯鳳還巢，酷炫產品接連問世，即使二○一一年賈伯斯辭世，執行長庫克在質疑聲中接棒，仍延續蘋果的黃金時代，如今成為全球市值最高公司。
蘋果二日上漲百分之二點九，每股收在二○七點三九美元，市值達一兆美元。從破產邊緣到市值破兆，持續快速創新並接連推出熱賣產品，是最大關鍵。
蘋果股價三日早盤小跌百分之○點二，至二○七點○八美元，但分析師認為，蘋果本益比相對便宜，後續還有很多成長的空間，包括服務、周邊產品、擴增實境（AR）等未來領域，都可望為蘋果再締新猷。
庫克在發給內部員工的備忘錄中說，市值達標是一個「重大里程碑」，公司也引以為傲，反映的是蘋果注重產品、客戶和公司價值的結果，但他強調這不該是蘋果的焦點。
蘋果創立於一九七六年，一九八○年代已成為全球最知名品牌之一，但賈伯斯一九八五年被逐出蘋果，之後蘋果在個人電腦市場潰敗。一九九六年底，蘋果市值剩不到卅億美元，直到一九九七年蘋果請回賈伯斯，演出逆轉勝的劇碼。賈伯斯事後回憶，當時蘋果約九十天後就要宣告破產，情況比想像糟很多。
賈伯斯鳳還巢後，砍掉蘋果七成產品規劃，打出「不同凡想」（Think Different）口號，徹底顛覆產品設計。
二○○七年，賈伯斯發表iPhone。這款智慧型手機改變人類與科技互動方式，累計銷量超過十四億支，在蘋果市值邁向一兆美元的過程中居功厥偉。
罹患胰臟癌多年的賈伯斯於二○一一年十月五日去世，享年五十六歲。然而他為蘋果寫下的傳奇，卻還沒有結束。接班人庫克以具備穩健、低調的特質掌舵，蘋果市值也隨著iPhone和周邊配件與服務熱銷扶搖直上。
紐約時報報導，蘋果成功的故事也穿插爭議與悲劇，蘋果高度仰賴中國代工廠生產，就被部分人士批評是剝削其他國家低薪勞工，奪走美國製造業就業機會。不過，蘋果中國代工廠員工待遇近年改善，自殺事件減少，蘋果也承諾未來五年對美經濟貢獻三千五百億美元。
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