營收史上最佳 蘋果市值衝4兆
蘋果公布最新一季的營收數據優於外界預期，上季營收首次突破千億美元，年增8％至1,025億美元新高紀錄，略高於市場預期的1,022億美元，每股盈餘達1.85美元，也優於分析師預估的1.77美元。
受惠於iPhone17在9月下旬開賣的助攻，上季iPhone營收年增6.1％至490億美元，雖略低於市場預估的493億美元，但蘋果解釋是因為供給有限才抑制營收成長。
蘋果執行長庫克預期，涵蓋年終旺季的本季營收年成長率估10％至12％，iPhone年營收成長率將達兩位數，將讓本季成為蘋果史上最強勁的一季。這數字比分析師平均預估的6％高出近1倍。
自10月初起，就不斷有iPhone17系列需求強勁的聲音出現，外資報告將原本2025年iPhone17系列的出貨量從8,400萬至8,600萬部調升至9,000萬部以上。Counterpoint Research調查顯示，iPhone17系列在美國和中國推出的前10天銷售量，較iPhone16同期高出14％。美國銀行根據蘋果和運營商等資料指出，消費者要取得iPhone17的等待時間，較iPhone16延長約13％。投銀Loop Capital稱蘋果期待已久的「換機潮」才剛開始，出貨可望持續到2027年。
受iPhone17銷量利多消息的激勵，蘋果的股價節節高升，10月份累計上漲約6％，市值一舉跨過4兆美元大關，史上首度達到此里程碑。半年前的4月，蘋果市值跌至2.6兆美元，讓出全球市值最高公司的頭銜，6個月後，蘋果市值突破4兆美元，這是14年前庫克接手時的10倍之多。
關關難過關關過
蘋果4兆美元的市值可不是單靠賣手機而來，川普關稅的衝擊讓仰賴中國供應鏈生產iPhone的蘋果面臨緊張局面，當川普在4月份「解放日」宣布大規模對等關稅時，蘋果的投資者陷入恐慌，在隨後的幾天裡蘋果股價暴跌了20％。
庫克在8月間與川普一起召開記者會，宣布蘋果將擴大在美國的投資，從原本的4年5,000億美元加碼1,000億美元，累計共6,000億美元，為蘋果史上最大規模的美國投資案，庫克還當場送給川普一件美國製、24K金底座的紀念牌匾，川普很開心的宣布，「蘋果正在回歸」。
據知情人士透露，庫克承諾的是早已計劃好的投資項目。同時庫克也沒有承諾將在美國生產蘋果的熱門產品。
這並不是庫克第一次用這招。在川普上一個任期，蘋果就承諾5年內在美國投資3,500億美元，同樣是基於原本就計劃要進行的支出。之後在面對可能對中國產品徵收的關稅時，庫克親自遊說川普，解釋這項關稅將如何提高iPhone價格並幫助外國競爭對手；接著，川普在其第一個任期內收斂了關稅威脅，對iPhone等電子產品給予了豁免。蘋果這個策略似乎奏效。
而在一場有關Google瀏覽器Chrome的反壟斷訴訟中，法官的判決為蘋果留了一條活路，沒有禁止Google為預設瀏覽器支付費用給蘋果等第三方的舉動。
蘋果負責服務業務的副總裁庫伊（Eddy Cue）告訴法官，科技的進步足以決定一間公司的存活，意指這種事市場會自行調節，不需要用到法官手中的大刀。法官在判決書中提到，阻斷Google的付款幾乎可以確定會對合作夥伴、相關市場及消費者造成重大的損害，因此不宜採取全面性的付款禁令
對蘋果來講，這項裁決使蘋果能繼續從Google獲得每年超過200億美元的收入，其中幾乎全部計入淨利潤，約占營業利潤的五分之一。分析師說：「蘋果不只是躲過了一顆子彈，而是躲過了一枚飛彈。」
iPhone17系列沒有什麼稱得上是顛覆性創新，新登場的iPhone Air叫好不叫座，但憑藉著功能的更新與硬體的升級，iPhone銷量超出預期，增長幅度是華爾街預估的兩倍。
外媒分析，由於庫克專注於提供已在人們生活中無處不在的產品，讓蘋果收入持續增長。庫克每年都從iPhone生態系統中獲取更多收入，銷售程式、訂閱服務和App Store廣告，並從Google那裡榨取更大比例的費用。在過去的這個年度，這些服務的總收入首次超過1,000億美元，利潤率高於設備銷售。
遠慮近憂風險同在
看似前途光明，但仍不能掉以輕心，外媒列舉接下來蘋果可能會面臨到的挑戰。首先，監管壓力可能迫使蘋果重新思考App Store商業模式，這將影響開發者相關收入。其次，儘管近期法院裁定蘋果與Google無需終止合作，但AI搜索轉型或將削弱蘋果的搜索分成。
同時，川普所帶來的一系列關稅風險同樣存在，即便蘋果透過策略性作為，但仍需承擔數十億美元的關稅成本，現實的是，這個風險未來恐無法避免。
在產品方面，新Siri將依賴Google Gemini模型並引入AI網路搜索，但使用者接受度、功能完成度存疑；蘋果進入智慧家居市場的時間較Google和亞馬遜晚，折疊iPhone推出的時間也落後競爭對手，能否獲得用戶認可有待驗證，Vision Pro的市況或可為前車之鑒。
分析認為，蘋果必須證明其不僅能夠推出新產品，還能讓這些產品在市場上取得有意義的成功，能不能在下一個十年居市場主導地位，取決於2026年的執行力。
蘋果50周年大禮包
根據外媒報導，將在明（2026）年迎來50周年的蘋果規劃推出多款產品慶祝這個里程碑。預計年初的產品陣容包括iPhone17e、搭載A18晶片的入門級iPad、搭載M4晶片的iPad Air、M5晶片的MacBook Air，以及搭載M5Pro和M5Max晶片的新款MacBook Pro和顯示器。
接著，蘋果準備在3至4月啟動智慧家居戰略，推出首款智慧顯示器，包括音箱底座和壁掛版本，並同步升級Siri智慧語音助手，為後續推出的智慧家居安全生態系統奠定基礎。
在6月的全球開發者大會WWDC2026上，蘋果預計發布iOS27、macOS27、watchOS27等一系列軟體更新，然重點會是Apple Intelligence及整體AI戰略。
蘋果的秋季發表會將聚焦iPhone和智慧手錶，外界期待已久的折疊iPhone應該也會在2026年看到。新款iPad mini也將於2026年面世，但iPad Pro要到2027年才會更新。
此外，iPhone18Pro系列機型也將採用蘋果自研C2晶片，蘋果智慧眼鏡新品已小規模試產，年底前有望推出。同時MacBook Pro將配備M6Pro和M6Max晶片、更薄機身及iPhone風格OLED觸控屏，Mac mini和Mac Studio也將升級至M5晶片。
2027年也是蘋果值得紀念的一年，因為將是iPhone問世20周年，外傳蘋果可能直接跳過iPhone19改以iPhone20來命名，作為20周年紀念的獻禮，這與2017年跳過iPhone9，直接推出iPhone8與iPhone X做法頗有雷同之處。外界期待，屆時或將有更具未來感的設計與技術，引領iPhone下一個十年。
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