重擊！瑞士表變貴 訂單恐減少

評析：Swatch 與Richemont兩大集團的市場定位差那麼多，怎能一概而論？可以確定的是對賣強調流行性低價表的Swatch勢必衝擊最大，但對於高價精品表（像頂級的三P表...）不見得有負面影響，甚至基於炫耀性，有可能生意反而更好！！尤其市場上喊得出名號的高級表幾乎都是瑞士品牌，難有其他品牌可以撼動瑞士表的地位，價格根本不是問題！！加上這些精品表往往有保值甚至增值的附加價值，收藏家更不會在意價格問題！

重擊！瑞士表變貴 訂單恐減少
2015-01-17 03:03:00 聯合報 記者江佩君／台北報導



瑞郎狂飆升值，當中的匯差損失讓兩大腕表集團Swatch Group、歷峰集團（Richemont）股價應聲下跌。Swatch總裁Nick Hayek形容瑞士央行決策尤如「大海嘯」，台灣鐘表業也以「鐘表界大地震」，來表示對市場的不安。

在年度兩大表展日內瓦鐘表展（SIHH）、巴塞爾鐘表展（BASELWORLD）舉辦前夕，瑞郎升值，將造成瑞士腕表等出口導向為主的產品價格升高，預料會降低消費者購買意願，使得零售、經銷商取消或減少訂單。

一腕表品牌主管形容，「當下有如被重擊」，不懂為何選在表展前夕發布訊息。雖然經銷通路已完成SIHH部分訂單，但品牌也擔憂在當地面臨抽單或下單遲疑保守的風險。

台灣腕表品牌與通路均表示，因景氣不明朗、消費縮手，去年已是相當辛苦的一年，瑞郎升值消息勢必再影響買氣，今年可能是鐘表市場寒冬。因匯差產生的損失種種結構性衝擊，對衰退的瑞士鐘表產業來說是雪上加霜。

至於價格會何時反應？部分腕表品牌推估，可能最快在三月的巴塞爾鐘表展，就會有部分新表提高售價反應升值。

部分高級鐘表品牌以瑞士工資上漲、貴金屬漲價等原因年年漲價。品牌提高售價，購表成本提高，未來消費者要買表，口袋深度必須更深厚。

對部分腕表品牌來說，生意已經不好做，再漲價只是離消費者更遠，讓瑞士製表的能見度降低。

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至於是否帶動腕表升值空間，鐘表評論家曾士昕表示，「未來腕表售價將進入價格提高重整，若瑞郎升值幅度繼續下去，對鐘表市場是個大麻煩。」目前「言之過早，短期不會有腕表增值現象。」