美年終採購熱 亞馬遜豐收

評析：之前消費減緩，年終採購增加，這樣有意義嗎？

重點還是要看全年的消費情況，才能斷定美國景氣的好壞。

美年終採購熱 亞馬遜豐收
2016-12-29 02:19經濟日報 編譯鍾詠翔、易起宇／綜合外電

零售諮詢業者Customer Growth Partners數據顯示，今年年終消費旺季美國民眾一改之前不願消費的心態，擴大開銷，預估今年美國銷售額可望寫下十多年來最大升幅，美國電商巨擘亞馬遜（Amazon）更宣布年底採購季業績改寫歷史新高。

Customer Growth 27日表示，推估美國年終消費旺季的銷售額將比去年增加4.9%，升抵6,370億美元，這將是2005年來最大升幅，Customer Growth原本預估銷售額成長4.1%。

網路銷售可望增長15%，較Customer Growth原先預估增加逾1個百分點。Customer Growth總裁強森說，消費電子、居家裝飾產品、美容產品及玩具店家的業績長紅，失業率和油價處於低檔，加上可支配收入增加，這些因素都有助於推升消費者開銷。

強森說，美國總統大選之前的緊張氣氛和異常溫暖氣候讓今年10月的零售銷售減緩，直到11月中才開始銷售恢復，就連平常銷售會減緩的感恩節和年末消費旺季間的12月初，減緩幅度也比往年平穩。

亞馬遜27日宣布，2016年年終採購旺季的業績創下歷年來最高紀錄，透過Prime會員計畫，亞馬遜在全球銷售逾10億件產品，全球有72%的客戶是經由行動裝置進行採購，今年消費旺季最忙的時間點是12月19日。

強森說，今年耶誕節後這周的消費也出現強勁成長，部分原因歸功於多數勞工26日放假。近年零售商開始加強對耶誕節後這一周的行銷，因為許多消費者會在這一周做退貨或換貨，是說服消費者購買無折扣新產品的良機。