富蘭克林元大 品牌形象佳

評析：恭喜兩家公司！

版主對這兩家的印象則是，富蘭克林：穩健，元大：創新能力佳。

富蘭克林元大 品牌形象佳
2015-10-02 07:28:25 經濟日報 記者張瀞文／台北報導 

圖／經濟日報提供


「2015基金公司品牌形象大調查」顯示，就「最佳基金公司品牌形象」及「最佳交易人氣」來說，境外基金業者以富蘭克林投顧最強，境內則是元大投信稱霸，兩家公司都榮獲雙料冠軍。

這次調查由「遠見雜誌」與「EOLembrain東方快線」合作，在今年8月針對20歲以上、過去五年內曾投資基金，並排除家人在投信、投顧公司工作者，有效樣本1,000份。

目前台灣共37家投信與45家境外基金總代理人，若將同集團、共享品牌名的事業體合併計算，約有51家基金公司。截至今年7月底，在台銷售的境外基金共1,020檔、資產規模約新台幣3.3兆元；到8月底為止，台灣境內基金共660檔，規模超過2兆元。

調查顯示，在最佳基金公司品牌形象一項中，外商組的富蘭克林獲得首獎，「卓越獎」有五名得主，即摩根、富達、貝萊德、德盛安聯與聯博；「楷模獎」則獎落野村（原名安泰ING）、施羅德、保德信與霸菱。

本土組的品牌形象「卓越獎」有國泰、群益與富邦三家；「楷模獎」則有統一、中國信託與復華。

當詢問「一家品牌形象好的基金公司，應優先具備哪些條件？」（可複選三項）時，有83.5%的受訪者認為「投資績效穩定」；然後依序是「嚴謹的風險管理機制」（59.6%）、「資訊透明化」（40.9%）與「投資理念良善／過去無違規紀錄」（35.3%）。

遠見雜誌分析，品牌的定義與認同一旦形成，即有其僵固性，除非發生重大事件，否則排名不易變動，這在外商排名上特別明顯。

至於本土業者，元大投信連奪「品牌」「人氣」的雙首獎。遠見分析，這與元大近一年來狂發ETF創新商品有正相關。