Made in China想改變形象 路途遙遠但總算踏出第一步

評析：中國品牌與Made in China是兩回是好嗎？記者想討論中國品牌形象，標題卻寫Made in China，顯然沒搞清楚狀況，文不對題！

現在有越來越中國品牌找台灣代工，或採購台灣的零組件，若消費者對該品牌印象不佳，那請問是台灣的問題還是中國的問題？

反之，歐、美、日絕大部分品牌都是在中國製造，但消費者卻不會挑剔Made in China(iPhone就是最典型的例子)，試問，那是中國的問題？抑或品牌迷思的問題？

其實部分中國品牌的品質已經相當不錯了，若以CP值來看，更是遠高過一些歐、美、日或台灣的品牌。尤其在3C產品，中國品牌真的是以噴射機速度在進步。像文中提到的華為，個人覺得品質比國內的A牌或H牌都還要好(兩大品牌版主都用超過10年，但近幾年實在無法忍受品質大幅滑落)，CP值更是高上一大截。當初一開始也是完全不考慮中國品牌，幾年前因手機門號續約可以免錢拿一個平板，想說不拿白不拿，沒想到用後大為滿意，迄今已超過3年，甚至比後來花了萬元添購的A牌平板還好用。於是換手機時就也選了華為，迄今也已1年多，性能與家人用的三星或蘋果的高價手機差距極為有限，但價格差上一截。

此外小米也是成功的範例。許多人說小米在模仿日本的XX良品，然而小米生態鏈確實發展得非常成功(不過小米起家的資訊產品看似便宜又大碗，但品質就...)，版主就買了不少小米的產品，像空氣清淨機(價格不到美國H牌的4成，但效果卻不相上下)、體重計、血壓計、運動手環...

在當下台灣的政治氛圍下，媒體總是不敢讚揚中國好的一面，以免被貼上標籤。然而個人認為，有刺激才有進步，中國正是因為長年受到他國消費者的嘲諷，才會有現今的進步。過去的德國、日本以及韓國，不也是走過一樣的路？但台灣當下的氛圍卻是不容許批評自己，也不可以讚揚競爭對手，唉...

附帶一提，華為與小米的主要供應鏈都是台廠，尤其華為台廠供應商高達4、500家，每年向台灣採購超過100億美元，佔華為手機營收的1/8！華為手機除CPU是自行設計的麒麟系列外(其實還是找台積電代工生產)，其他零組件幾乎都是台廠。號稱萊卡「認證」的相機鏡頭，其實也是大立光生產的。相較於蘋果iPhone手機，華為手機台灣的「成分」更高(小米也差不多)，但台灣從上到下對蘋果與陸商的觀感卻是兩個極端！會有這樣的差異，無非是台灣加入了太多政治觀點在其中...喜歡買iPhone手機的，真的比較「愛台灣」嗎？？

Made in China想改變形象 路途遙遠但總算踏出第一步
2017-12-08 23:10經濟日報 記者鍾詠翔╱即時報導

美國財經媒體CNBC報導，從海爾到華為，許多中國本土品牌在國內市場享有高人氣，卻發現邁向國際大品牌一路走得跌跌撞撞。不過專家認為，如今情況可能正在改善。

奧美公關公司（Ogilvy）亞太地區總裁柯穎德表示，現在情況開始出現變化；中國在1990年代末從事資源累積時比較少靠品牌與宣傳，而聯想在2005年收購IBM個人電腦部門是個轉捩點，當時新聞一出來後，所有中國業者都想做一個轟動國際市場的重大併購案，就像IBM那種。

柯穎德說，消費者對中國品牌印象逐漸改變的另一個理由，是中國企業更有意願瞭解海外市場消費者的想法，不會只是盲目硬套既有商業模式。

為了尋求能在市場脫穎而出，有些中國業者還跟知名品牌建立合作關係，譬如華為幾款智慧手機便與百年相機大廠徠卡（Leica）合作，以求在高階市場獲消費者青睞。華為更砸大錢投資研發與行銷。

市調機構Kantar Millward Brown發佈的全球最有價值品牌排行榜中，全球多數頂尖品牌都在美國，中國的品牌價值則處於緩慢爬升階段，今年全球百大品牌中，已有13個品牌來自中國，12年前中國只有一個品牌上榜。

柯穎德表示，「Made in China」想改變品牌形象需要花一些時間，想成為國際品牌需要花上一些時間，不可能在一夕之間建立品牌形象。