蘋果不敢說的秘密？傳環旭稱Watch月賣不到200萬支

評析：第一代的Apple Watch顯然是不成熟的商品，問題一堆，且性價比超低，目前除了極端死忠的蘋果迷會買單外，其他消費者多還在觀望。而且原本使沒用其他蘋果產品的，買了Apple Watch也沒用，就只是一隻在普通不過的電子表，但價格又高不可攀，讓原本非蘋果產品的消費者，也無法藉此接觸蘋果產品。

這也是很正常的事，當年iPhone也是出到iPhone 3才開始熱銷。

蘋果不敢說的秘密？傳環旭稱Watch月賣不到200萬支
MoneyDJ新聞 2015-08-03 08:17:21 記者 郭妍希 報導

「Apple Watch」智慧錶究竟賣了多少，蘋果(Apple Inc.)至今仍閉口不談，但從供應商口中透露出來的訊息，已暗示銷售成績並不漂亮。

華爾街日報、barron`s.com 7月31日報導，Bernstein Research分析師Mark Li發表研究報告指出，日月光(2311)子公司環旭電子(601231.SH)在一場電話會議上對投資人表示，第二季並未達到每個月200萬支的「損益平衡量」(break-even volume)，就連年底假期旺季前生產作業應會相當繁忙的Q3恐怕也難以達標，至於Q4能不能月產200萬支、環旭也不敢妄下承諾。

Li在報告中指出，大家原本對Apple Watch就已期望不高，但連損益兩平都達不到、仍舊令人訝異。Li在接受華爾街日報專訪時則表示，對像日月光這種企業來說，在Q3等傳統旺季達不到損益平衡量、而且還是新出爐的產品，是非常不尋常的現象。

Li指出，Apple Watch是環旭財報不如預期的主因，估計第一代Apple Watch的出貨量已在6月觸頂、而當月的出貨量應該在200-250萬支左右。Li估計，2015年第2季的出貨量應有500萬支、Q3則為500-600萬支，因此全年度的出貨量應該會低於該證券原先預估的1,800萬支。不過，預期第二代Apple Watch應該會在2016年Q1問世，屆時需求有望再度升溫。

蘋果最近雖宣稱，Apple Watch賣得比原先預期還要好，但卻未透露確切的銷售數字或公司原先的預估值。根據中國研究機構Talking Data的統計，在截至7月19日為止的12週期間，中國總計有809,000支Apple Watch被啟用，其中通訊軟體微信(WeChat)是最受歡迎的應用程式、已有70%的Apple Watch安裝了這款軟體。

「Apple Watch(以下稱蘋果錶)」美國買氣直線下滑、單日銷售量已不到剛開賣時的1/10水準。日本蘋果情報網站iPhone Mania 8日轉述MacRumors報導，調查公司Slice Intelligence公布調查報告指出，蘋果錶美國銷售量在6月底時呈現急速下滑態勢，單日銷售量急降至4,000-5,000支，還不到剛開賣時(日銷量約20萬支)的1/10水準(蘋果錶銷售走勢圖按此)。

Slice Intelligence指出，蘋果錶在4月10日開賣時的單日銷售量高達20萬支，之後單日銷售量急速下滑(這是每款產品都會面臨的現象)，在5月底蘋果錶日銷售量雖持穩於3萬支，不過進入6月後，買氣卻進一步萎縮，單日銷量經常不到2萬支，6月底單日銷量更下滑至僅剩4,000-5,000支。