里爾重貶效應 雙A巴西衝量喊卡
2015-09-28 03:56:49 經濟日報 記者尹慧中／台北報導
華碩率先暫緩出貨 宏碁緊盯當地市況 聯想攻擊策略轉向其他區域
拉丁美洲五國貨幣重貶，讓三大個人電腦（PC）品牌廠聯想、華碩、宏碁傷透腦筋。據了解，以巴西里爾為首的貨幣大跌，重創剛露出一絲曙光的PC市場，華碩率先啟動暫緩巴西出貨機制，避免衝擊擴大。
此外，聯想為降低巴西里爾大跌導致的虧損風險，已將攻擊策略轉向其他區域；台灣雙A在巴西手機或個人電腦的衝量計畫暫時喊卡。
拉美五國巴西、哥倫比亞、智利、墨西哥、祕魯貨幣輪番重貶，以巴西里爾兌美元近日一度急貶至近13年新低、匯價上沖下洗最劇烈，個人電腦品牌廠在當地的銷售與獲利首當其衝。
業界憂心，PC品牌廠在拉美出貨持續飽受匯損干擾，恐傷害產業供應鏈的發展。先前PC主要代工廠8月起訂單能見度短期出現回溫，但拉美市場的貨幣波動，恐讓傳統旺季表現蒙上陰霾。
因應巴西等地匯價波動大，華碩財務長吳長榮表示，「短期可能暫緩巴西出貨」，正密切觀察當地情勢；巴西央行干預後，仍視後續狀況而定。
華碩定調，今年在全球市場布局，以獲利結構與產品競爭力為優先考量，預期在拉美市場貨幣狀況穩定後，觀察市場需求、同業定價，若需要按新匯率換算價格，將會落實執行。
市場多次傳出，受拉美貨幣重貶干擾，宏碁巴西出貨步調一度放緩，但宏碁發言管道表示，未聽聞暫停出貨、銷售價格調整的訊息。據了解，宏碁高階主管團由執行長陳俊聖率隊，近日親赴巴西，緊盯當地市況變數，為員工打氣，盼在一片低迷的經濟前景中穩住陣腳。至於宏碁手機，尚未在當地銷售，最快明年才開賣。
聯想內部看拉美市場也多以巴西「挑戰最大」來形容，上季帳面已存在逾期至少4億巴西里爾（約新台幣33.3億元）應收帳款與潛在匯損。據指出，聯想集團總裁蘭奇近日在內部會議改口，更看重商用布局及印度銷售與獲利挹注。業界多解讀，在財務壓力下，聯想為降低虧損風險，消費PC與手機攻擊策略轉向其餘市場。
聯想先前坦言，致力鞏固巴西市場業務，但仍難敵當地疲軟影響。連顯上季財報顯示，受巴西與當地手機業務虧損影響，拖累美洲區虧損擴大至1.31億美元（約新台幣43億元）。
華碩巨獅出招 應變靈活
華碩應對新興市場匯兌波動，近一年來先後對俄羅斯、希臘、巴西等市場，下達「暫停」或「暫緩」出貨的決定，顯示團隊的風險應變能力，不只讓華碩這隻大象「會跳舞」，更兼容巨獅的快、準與靈活。
華碩透露，這幾次華碩靈活且快速反應市場匯率變化，是由執行長沈振來親上第一線決策。沈振來幕僚透露，Jerry（沈振來的英文名）再忙也會親自緊盯華碩手機、PC的開機率與出貨情況，這是華碩能從源頭精準控管庫存的一大原因。
這也是華碩當年能快速挺過金融海嘯的關鍵，當景氣瀰漫類似金融海嘯時的氛圍，沈振來帶頭親上第一線的作為，更有助業務接單、即時回報並提振士氣。
華碩董事長施崇棠在內部談話也多次分享面對困境的心法，從「深湛、精要、專注」的原則，內化由上而下至各個管理層、前線的將軍等，也是將士用命創佳績、指揮大軍行進更有節奏感的另一指標。
宏碁聚焦火力 衝刺電競
宏碁因應巴西等新興市場匯率波動，產品推進速度謹慎，並聚焦火力，開拓台灣市場，定調將電競產品將作為拉高總體PC獲利的關鍵；宏碁內部組織將於第3季微調，即是因應衝刺電競產品。
宏碁固定運算事業總處長侯知遠日前指出，今年是宏碁衝刺電競產品關鍵年，上半年推出滿足玩家感官饗宴的曲面電競螢幕，後續將推出Predator（掠食者） G6桌上型與平板系列新產品。
宏碁本周三（30日）將在台灣舉行電競新產品發表會，強打全系列Predator產品與電競平板，目標以酷帥造形、高效能力新品搶攻市場。
沒有留言:
發佈留言