蘋果一季度訂單下滑30% 應用商店年收入卻創新高

評析：應該一如預期，怎會是不如預期！！認為iphone 6s 和 iphone 6s plus會賣得好的，顯然就是不懂市場！在過去S系列本來就都賣得比較差，除了4S例外。那是因為那時4S打的是賈伯斯的遺作，所以才大賣！

再看看iphone 6s 和 iphone 6s plus才剛推出不久，蘋果就急著不斷釋放各種iphone7的各種真真假假消息，就知道蘋果對iphone 6s已不抱指望，只好趕快釋放各種iphone7的訊息來試探消費對下一代手機的期待與反應。

蘋果一季度訂單下滑30% 應用商店年收入卻創新高
2016年01月07日 21:52   來源：央廣網   高敏



　　央廣網北京1月7日消息(記者高敏)據經濟之聲《天下公司》報道，對蘋果來説，這個歲末年初，有好消息也有壞消息。

　　我們先來説説壞消息。由於蘋果在去年9月份發佈的iphone 6s 和 iphone 6s plus 銷量不如預期，蘋果供應商們現在正在為在這個情況做準備，蘋果手機第一季度的訂單比原計劃減少了30%。

　　這麼大幅的減少，讓外界覺得有些意外。不過中國手機聯盟秘書長王艷輝告訴記者，這種訂單的削減去年底就出現了，而且整體來看，第一季度本來就不是旺季。

　　王艷輝：從去年12月份就已經開始減少，蘋果主要的供應商比如台灣的大立光，它主要為蘋果提供鏡頭，它的營收比11月降低了30%。所以，蘋果的供應鏈會有一定的業績下滑。整年來看，訂單分佈很不均衡，每年第三季度是高峰，一二季度相對低谷，蘋果每年9月份開發佈會，之前7、8月份都是生産高峰。但是工廠來説，你不能訂單少的時候就裁，訂單多的時候再招。

　　作為蘋果主要代工廠的富士康，傳出消息，主要代工iPhone的鄭州廠區已經開始提前讓一些工人放假，而中國春節假期要等到2月份才開始。

　　其實，去年10月，蘋果CEO蒂姆？庫克曾表示，預計截至2015年12月底的第一財季iPhone銷量可以實現同比增長，但拒絕就未來的銷量情況做出預測。王艷輝認為，蘋果推出S機型的那一年，往往表現會稍顯發力，今年也是處於“小年”，等到蘋果發佈iPhone7，情況可能會明顯改觀。

　　王艷輝：對蘋果來講，推出S的那一年，淡季回來的更早一些，像4S、5S、6S等，它尤其外觀方面基本沒有變化。之前，手機的更新換代很快，很多人一年換一部手機，現在呢，手機性能足夠了，換機週期變長。其實蘋果總用戶數還在增長，不過市場份額有所下滑，安卓增長的很快，6S賣的不太好也可以理解。蘋果還是定位在高端市場，國産的影響還比較小，不過現在消費者有一種傾向就是我不去買那麼貴的手機，3000多塊錢就夠了。

　　正如王艷輝所説，國産安卓手機的競爭力正在提高。華為消費者業務總裁余承東表示，華為新推出的Mate8手機不到一個月，銷量已經超過百萬，並説2016年對華為是關鍵一年，華為未來將繼續提升在高端手機市場的份額。

　　樂視控股高級副總裁、樂視移動公司總裁馮幸，昨天也表示，樂視手機銷量已經破400萬台。

　　馮幸：現在從整體的手機業務來説，純硬體是有虧損的，但從整個手機業務來説，不虧損。現在達到一個什麼樣的量做到整體的業務持續盈利，這個事我們還在不斷地推進和實踐的過程中，因為現在一個手機的銷售帶來一個用戶，這個用戶的貢獻有直接的、間接的，整個生態的貢獻。現在400多萬台了，銷量越大，用戶數越多，生態服務收入越多。廣告收入不是樂視生態收入的全部，只是其中一部分，會員收入、廣告收入，包括應用，在手機的應用收入增長非常快，12月中旬的時候，我們應用商店下載量破億了。

　　手機應用的增長，對於蘋果來説，也是個好消息。蘋果最新宣佈，2015年蘋果應用商店(App Store)銷售收入超過200億美元，創出歷史新高。蘋果應用商店的銷售收入中的三成歸蘋果公司所有，七成歸開發者所有。銷售收入超過200億美元，也就是説蘋果去年從蘋果應用商店獲利超過60億美元。蘋果公司表示，蘋果應用商店銷售表現最好的一天是2015年1月1日，當天消費者消費超過1.44億美元。

　　如果回看過去六個月，蘋果股價下跌了近20%，同期谷歌母公司Alphabet、Facebook、亞馬遜和微軟的漲幅，則都在18-45%之間。本週二，蘋果還重挫2.6%，每股達到102.71美元，創下2014年10月以來的最低收盤價。

　　對於蘋果的悲觀情緒有所蔓延，有説法認為，蘋果的創新性正在衰減。不過，中國手機産業聯盟秘書長王艷輝覺得，不光蘋果，整個手機産業的創新都在減緩，或者説創新模式在變化，智慧手機發展到現在，要出現讓人驚艷的大創新實在不容易。

　　王艷輝：以前的創新是引入一個新功能的時候，消費者可以立刻明顯的看到它的好處。比如攝像頭，從800萬像素漲到1300萬像素，用戶一拍照就能看出效果。這兩年的手機創新，更加需要生態的支援，比如去年推出來支援ApplePay的功能，但是移動支付的普及，也不是單單蘋果能夠把握的。