2012年蘋果市占率一度高達19.1%(2011年蘋果市占率僅5%，該年底推iPhone 4S，當時號稱是賈伯斯的最後遺作，隔年市場大爆發)，2013年掉到15.5%，2014年再下滑至15.4%，2015年略為回升到15.9%(因為前一年9月推出大尺寸的iPhone 6)，2016年推出的iPhone 7了無新意，市佔率大幅下滑至14.4%，今年第一季進一步下滑至12.9%，Q2再掉到只剩12.1%...
現在挾iPhone 10周年的題材，各方期待iPhone 8的問世。但若再失敗，蘋果神話恐將被打回原形...
PS.以上均以知名市調機構顧能（Gartner）的數據為準。
蘋果在大中華已連續6季衰退 新iPhone仍將面臨巨大挑戰
鉅亨網新聞中心2017/09/08 12:560
據《彭博》報導，全新的 iPhone 即將推出，預計將擁有全螢幕顯示、無線充電等特色，但對中國的消費者來說，他們可以從其他的裝置體驗這些功能，那麼，為什麼要花高價買 iPhone 呢？
蘋果 (Apple)(AAPL-US) 愈來愈看重中國市場，認為這是銷售成長的重點，但是，這個全球最大市場的用戶，逐漸習慣華為、Oppo 及小米手機，來取得最新的科技體驗。蘋果一直認為，在軟體上的優勢，讓他們可以值更高的價格，但對中國消費者來說，只靠 iOS 系統，已經愈來愈難留住他們。
蘋果預計在 12 日的發表會推出新機，但他們在大中華市場，已經歷經連 6 季的銷售衰退，即使因為預期銷量增加，推升了蘋果的股價，但他們仍面臨巨大的挑戰，特別在中國的高階手機市場。
IDC 分析師 Kiranjeet Kaur 表示，蘋果的挑戰來自 Vivo、Oppo 和華為等本土廠商，他們的高階手機售價不到 500 美元，即使蘋果在超過 600 美元的超高階市場仍具主導地位，但市場逐步已經飽和，未來難見大幅增長，蘋果仍然必須在替代市場發崛需求。
Kaur 指出，自 2014 年之後，iPhone 並沒有做過重大的設計改變，而華為和 Vivo 一直在推出新的產品。
各廠商在中國的市佔 (圖表取自彭博)
中國手機市場的分佈面貌，近兩年又有重大轉變。今年 1 季銷售 4000 元人民幣以上機種，雖然前 4 名都是 iPhone 系列機種，但華為旗下的 Mate 9 系列手機攻佔了第 5、7 及 9 名，Vivo 的 Xplay6 為第 6 名。整體銷量來說，蘋果的市佔更已退居第 5 名。
華為很快也將推出 Mate 10 新機，號稱使用 AI 晶片麒麟 970，比新科技不見得弱於蘋果。而蘋果新推出時，預計供應量也不足，可能給予對手趁虛而入的時機。
市場調研公司 Canalys 預計，下半年蘋果手機在中國的出貨量將增長 1.4%，至 2250 萬支。但 1000 美元的手機，即使在高端市場，也會讓一些消費者難以接受，從而放棄 iOS，改買本土廠商的旗艦手機。
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