2016年5月17日 星期二

中國智慧機出貨量首季僅增2%,蘋果、小米大幅衰退

評析:之前蘋果正紅的時候波克夏不投資,現在蘋果走下坡了才投資,巴菲特是看好蘋果將再起嗎?

中國品牌挾強大市場、低廉成本及驚人的研發投入,這兩年進步驚人,論質與量都已威脅到蘋果、三星兩大品牌,還輸的大概就只剩品牌形象。

中國智慧機出貨量首季僅增2%,蘋果、小米大幅衰退
MoneyDJ新聞 2016-05-17 15:05:16 記者 賴宏昌 報導

就在巴菲特(Warren Buffett)所掌管的波克夏海瑟威(Berkshire Hathaway)公告買進蘋果(Apple Inc.)981萬股的同時,IDC最新公布的數據顯示iPhone品牌廠商在中國遭遇重大挫敗!蘋果執行長提姆庫克(Tim Cook)現在想透過投資中國叫車服務公司「滴滴出行(Didi Chuxing)」來拉抬iPhone買氣、能否奏效仍有待觀察。

IDC 16日公布,2016年第1季(Q1)中國智慧型手機出貨量初估年增2.1%至1.026億支。IDC預估中國市場2016年全年度成長率也僅有2%左右。IDC統計顯示,中國智慧機市場年成長率自2013年的62.5%大跌至2015年的2.5%。

蘋果1年前(2015年第1季)的中國智慧機市場占有率還高達16.2%、如今卻下滑至12.8%,Q1出貨量年減19.1%至1,310萬支,市占排行一口氣掉到第四名,與排名第五的小米(Xiaomi)同為前五大廠當中唯二出現衰退的品牌。所幸,蘋果在中國500美元以上單價市場依舊穩居冠軍、市佔率高達86%。三星、華為在中國高階市場市佔率分別為12%、2%。

IDC指出,蘋果iBooks電子書、iTunes電影目前在中國雖遭禁止,但短期內對iPhone的銷售影響不大。

OPPO拿下2016年Q1中國前五大智慧型手機品牌最佳進步獎,出貨量年增率高達173.1%;市佔率一舉從一年前的5.8%狂升至15.4%、排名僅次於華為(16.2%)。vivo Q1出貨量年增121.7、市佔率自6.1%跳升至13.3%。

IDC指出,OPPO、vivo的崛起得歸功於這兩家公司都大舉擴充實體通路數目並透過贊助熱門電視娛樂節目鎖定較為年輕的消費族群。OPPO行銷主打照相功能以及快速充電,vivo則是主攻音效。這兩家廠商的產品銷售均價皆呈現季增,顯示他們在中國擁有強勁的品牌形象。

IDC上個月公布,2016年第1季(Q1)全球智慧型手機出貨量初估年增0.2%至3.349億支、創史上最低增速。IDC指出,第1季最大的變化來自原先位居第4名、第5名的聯想(Lenovo)、小米(Xiaomi)遭OPPO、vivo取代。

蘋果2016年度第2季(截至2016年3月26日為止)iPhone全球出貨量年減16%至5,119.3萬支。這意味著中國市場佔蘋果整體iPhone出貨量比重為25.6%,iPhone當季在中國市場的衰退幅度大於全球平均值。

IDC 2016 Q1中國前五大智慧機品牌出貨量(單位:百萬支)

品牌2016Q1出貨量2016Q1市佔率2015Q1出貨量2015Q1市佔率出貨量年增率
華為16.616.2%11.211.2%47.6%
OPPO15.815.4%5.85.8%173.1%
vivo13.613.3%6.16.1%121.7%
蘋果13.112.8%16.216.2%
-19.1%
小米9.29.0%13.513.4%-32.0%
其他34.333.3%47.747.3%-28.0%
總計102.6100%100.5100%2.1%

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