不想等黑色星期五！ 美網友提早在雙11「剁手」交易額大增30%

評析：這對美國內需消費市場是個危機，雖然部分美國廠商可以因此獲利，但大部分錢還是被中國廠商賺走了！

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不想等黑色星期五！ 美網友提早在雙11「剁手」交易額大增30%
2018-11-25 18:01經濟日報 記者葉亭均╱即時報導

美國「黑色星期五」購物日今年銷售創新高，然而規模仍比不上阿里巴巴集團後來居上的「雙11購物節」，而且今年雙11吸引美國民眾上網血拼所創造的交易額比往年還要多，較去年增加近三成，至18.2億美元。

Business Insider網站報導，根據Adobe Analytics的資料，美國民眾在21日的網購成交總金額為24億美元，較去年成長31.8%；感恩節當天（22日）的網路銷售額則比一年前成長28%至37億美元。黑色星期五的網路銷售額則達62億美元。

然而，中國阿里巴巴集團在11月11日「雙11購物節」創造的308億美元全球網路銷售額，遠遠超過黑色星期五的銷售數字。

其中多數的銷售是發生在中國境內，不過根據Adobe的資料，美國地區在雙11購物節的網購額較去年成長29.1%。

阿里巴巴集團總裁埃文斯（Michael Evans）在上海表示：「如果你觀察在美國的全球速賣通（Ali Express）一般消費者，他們就是中產階級，就像中國的一樣。」

美國消費者在雙11購物節網購共支出18.2億美元，金額雖低於美國民眾在21日的網購額，卻凸顯雙11在美國的影響力正悄悄且迅速擴大。

雙11的最大影響或許是讓美國企業跟進模仿阿里巴巴的做法。雖然梅西百貨（Macy's）的感恩節遊行是最接近阿里巴巴的雙11全球狂歡節，但相關美國企業正在模仿阿里巴巴，將黑色星期五的優惠延長，並且提早啟動。

埃森哲策略公司（ Accenture Strategy）的Frank Layo表示：「美國零售業者正細細觀察阿里巴巴雙11購物狂歡節的成功，為明年購物季做準備，尤其是『預售期』的概念。它可讓消費者預覽商品與優惠，為重大活動作準備。」