新iPhone 銷售不佳，以及不再公布個別產品營收是投資人兩大疑慮，顯示蘋果硬體走下坡是不爭的事實，只能靠賣軟體與服務來支撐業績。但之前也分析過，蘋果是封閉系統，會用蘋果軟體與服務的，一定都是硬體的使用者。現在軟體與服務快速成長，是因為蘋果剛推相關服務不久，但隨著硬體使用者逐漸減少，還能支撐服務應收的成長嗎？
蘋果大中國、亞太地區成長雖亮眼 卻未能安撫市場 盤後挫7%
鉅亨網編譯許家華2018/11/02 07:530
蘋果 (AAPL-US) 公佈第四財季財報後，因對假期購物季的前瞻令人失望，週四盤後股價大跌 7%，一度搞丟「兆元企業」的資格，更拖累整體科技股盤後走跌。Nasdaq 交易時間收升 1.75%，盤後全數吐回漲幅。
蘋果預期假期購物季的營收介於 890 億美元至 930 億美元，分析師則估計 930.2 億美元。在蘋果公佈財報前，摩根士丹利分析師 Katy Huberty 曾稱蘋果 12 月那一季的前瞻「是投資者信心最重要的推手。」
蘋果中國事業的表現是財報關鍵之一，因為投資者一直擔心中美貿易戰、宏觀經濟問題，以及中國凍結新遊戲的審核，唯恐這些事情影響該地區的消費者支出。
9 月止的一季，蘋果在大中國地區營收 114 億美元，較去年同期的 98 億美元上升。
蘋果各地區營收狀況
針對新遊戲審核遭凍結的議題，蘋果執行長庫克在法說會上表示，「新遊戲審核速度下降或暫停...... 中國成立新監管機制，一切事情進展方式不像過去那樣，近期確實也有少數遊戲獲得批准，但遠低於歷史基準。」
新興市場的 APP Store 出現減速情況，庫克稱，某些市場的成長「沒有邁向我們希望看的的情形。」
此外，蘋果在法說會上表示，自下一季開始，蘋果不再公佈 iPhone、iPad 和 Mac 的個別銷售數據，而是將這三大主要產品包含在單一營收數據內。
財務長 Luca Maestri 解釋，「看看我們在近幾年的財務表現，例如最近三年，單位銷售量一直都不能代表我們事業的基本力道。再看近三年的稅後純益、股價，任何時刻的表現與單位銷售量無關。」
蘋果股價過去 12 個月來漲幅 33.2%，遠高於道指的 8.3% 漲幅表現。
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